В 2010 году, когда Apple побила рекорды продаж Samsung iPhone4 и GalaxyS, Nokia выпустила N8. Это был телефон, который устарел во всех отношениях, кроме камеры. Именно тогда в руководстве компании произошли первые изменения, и акционеры поняли, что ситуация начинает становиться опасной.
Культовые смартфоны. Как Nokia и Sony Ericsson пытались бороться c iPhone
В 2007 году был выпущен iPhone, и все изменилось. Действительно, мало кто верил в это долгое время. Большие боссы крупнейших производителей телефонов снисходительно посмеивались. Они заявили, что компании с небольшим или нулевым опытом в «производстве телефонов» ожидали, что iPhone бросит вызов таким гигантам, как Nokia и SonyEricsson, бесплатно. Затем последовала книга: отрицание, затем гнев, торг, депрессия и принятие.
Давайте поговорим о фазе «гнева». Как глобальные продавцы пытались реагировать на молодые стартапы? У них была власть, технология и армия преданных последователей, чтобы опробовать и проверить решения, которые разрабатывались годами. И среди множества «ответов» на iPhone были некоторые поистине удивительные устройства, ставшие легендарными. Сегодня мы вспоминаем самого впечатляющего из них. Почти все эти телефоны были выпущены в 2008 году, и лишь немногие — в 2009. И эпоха легенд закончилась.
HTC Dream
HTC остается одним из самых передовых производителей смартфонов, выпуская почти больше моделей, чем Nokia. Неудивительно, что Google выбрал тайваньскую компанию в качестве создателя первого в мире смартфона под управлением Android, главного конкурента iOS.
Он был нацелен в первую очередь на рынок США, где HTCDream продавался под названием T-MobileG1 и субсидировался местными операторами. Благодаря своей низкой цене (менее 200 долларов США), устройство было очень популярным. Только за шесть месяцев в США было продано более миллиона G1, что составило 6% внутреннего рынка. Абсолютная инновация. Однако большинство традиционных поставщиков не верили в будущее Android, так же как они не верили в силу Apple.
При этом сам HTCDream стал самым неудачным смартфоном тайваньской компании. Благодаря сложной раздвижной конструкции и разбросанным кнопкам iPhone выглядел нелепо. Благодаря маленькому экрану и низкой контрастности первый Android был настолько плох, что обычные «нелепые» телефоны казались более инновационными. В нем не было обычных приложений, мультитач и множество ошибок. Мало кто верил, что операционная система выживет. Тем не менее, HTC Dream стал легендарным как первый смартфон на самой популярной платформе, которая вскоре была выпущена.
Nokia 5800 XpressMusic
Финны продолжали атаковать рынок дорогими Symbian-смартфонами даже после выхода iPhone. Уже было ясно, что скоро доминировать будут большие моноблоки с сенсорными экранами. Первым реальным ответом на iPhone, созданным по собственному образу и подобию (конечно, с характерным для Nokia запахом), стала модель 5800XpressMusic.
Android, 6,3-дюймовый IPS экран (1080×2280), Qualcomm Snapdragon 660 MSM8956 Plus, 6 ГБ ОЗУ, 128 ГБ флэш-памяти, карта памяти, 48 Мп камера, аккумулятор 3500 мАч, 2 SIM
Nokia Series 30+, 2.4″ TFT экран (240×320), 16MB флэш-память, карта памяти, 2MP камера, 1200mAh аккумулятор, 2 SIM
В то время это был первый финский смартфон с огромным сенсорным экраном. Nokia значительно стимулировала интерес общества к инновациям. В течение нескольких месяцев показывались тизеры, затем телефон был обнаружен Темным Рыцарем, появился в музыкальном клипе и был анонсирован. Nokia 5800 XpressMusic стал самым ожидаемым смартфоном 2008 года. Это была совершенно новая веха в истории Nokia. Теперь он покажет вам, как сделать действительно великолепный телефон с сенсорным экраном!
Nokia 5800 XpressMusic на самом деле казался убийцей всех конкурентов. Он оснащен 3,2-мегапиксельной оптикой CarlZeiss, 3,2-дюймовым дисплеем, Wi-Fi и Bluetooth, а также последней версией Symbian с удобным для пальцев интерфейсом. На момент выпуска в Беларуси гибрид стоил невероятные $1000 при рекомендованной цене в $600. И все это благодаря беспрецедентно высокому спросу на «лучший в мире смартфон».
Однако вскоре стало ясно, что Nokia 5800 XpressMusic лучше выглядит в видеороликах и тизерах, чем в реальной жизни. На самом деле, телефон оказался неожиданно толстым, а сборка разочаровала своим треском и рыхлостью. Новый Symbian не работал с распространенными приложениями более ранних версий операционной системы. Камера была посредственной, а 128 МБ оперативной памяти было недостаточно. Более-менее гладкий дизайн пользовательского интерфейса и процессор пришлось перегрузить новой прошивкой. Честно говоря, Nokia 5800 XpressMusic был одним из самых диких смартфонов в истории индустрии. В ее честь финская компания пыталась исправить недостатки буквально на ходу и регулярно выпускала все новые и новые обновления.
При всем этом Nokia 5800 XpressMusic имел огромный успех, но до первого iPhone он не дотягивал. Он продавался в количестве около 12 миллионов экземпляров в год, а модель 5800 XpressMusic продавалась в количестве 8 миллионов единиц в год. В любом случае, это был успех. А стоимость устройства снизилась в несколько раз, благодаря чему Nokia 5800XpressMusic оказался в руках каждого второго студента из Беларуси.
По мнению дочерней компании IT Corporation, патент, выданный Икономову, не считается действительным, так как аналогичный документ уже зарегистрирован в США. Роспатент отверг претензии, заявив, что идеи Икономова не мешали работе его зарубежных коллег.
История «Нокиа»
Компания была основана более 150 лет назад и за первые 100 лет своей деятельности описала пять основных секторов: кабели, электроника, производство резиновых изделий, производство электроэнергии и деревообработка. Мобильный бизнес Nokia начался в 1960-х годах по военному заказу. Затем, в 1964 году, компания начала разработку высокочастотных радиопередач.
Весом около 10 кг, он помещался в стандартные скандинавские мобильные телефоны. Компания поняла, что технологию необходимо упростить, и через несколько лет выпустила более легкое устройство — MobiraTalkman 5 кг.
Серийная модель MobiraCityman весом всего 760 грамм была представлена в 1987 году. Им пользовался сам Михаил Горбачев, отсюда его прозвище «горб». Однако он все еще был очень дорогим, и перспектива носить с собой такое громоздкое устройство не вызывала особого восторга у потребителей.
Nokia продолжала совершенствоваться и в 1992 году представила модель 1011, которая весила 495 граммов и была первым в мире мобильным телефоном, работающим в стандарте GSM. Это был первый в мире режим GSM. Несмотря на все эти недостатки, он хорошо продавался.
Nokia 3310 и 1100
И теперь Nokia восстает и царствует. В 2000 году компания выпустила поистине культовую модель Nokia 3310. Он стал образцом качества и прочности (телефон «выжил» даже при падении с небоскреба). Было продано более 126 миллионов телефонов.
В 2002 году Nokia выпустила еще один бестселлер — 1100. Он был дешевле и имел более сдержанный дизайн, но по производительности не уступал своему легендарному предшественнику. Неудивительно, что, учитывая низкую цену, эта модель была очень популярна (изначально она предназначалась для стран третьего мира) и удерживает титул самого продаваемого телефона в истории.
Nokia VS Apple
Однако на практике его успех был недолгим. Проблемы начались в 2007 году, когда был выпущен первый iPhone. У него было неоспоримое преимущество — сенсорный экран, который работал при малейшем прикосновении пальца, хотя он уступал по функциональности (после того, как был украден необработанный стилус, то, что было украдено, стало глотком свежего воздуха).
‘Nokia совершила стратегическую ошибку. Потребовалось много времени, чтобы упростить дизайн. Инженеры компании считали, что это не очень удобная среда, но пользователям нужны были функции, разобраться в которых им помогло бы толстое руководство. В конечном итоге люди были готовы пожертвовать сложной функциональностью в пользу простой рабочей среды на смартфоне, которую можно легко сохранить.
В 2010 году, когда Apple побила рекорды продаж Samsung iPhone4 и GalaxyS, Nokia выпустила N8. Это был телефон, который устарел во всех отношениях, кроме камеры. Именно тогда в руководстве компании произошли первые изменения, и акционеры поняли, что ситуация начинает становиться опасной.
В сентябре 2008 года аналитическая компания Canalys опубликовала данные, согласно которым появление на рынке iPhone второго поколения вызвало рост популярности Symbian.
Нокиа в наших сердцах
Nokia — один из немногих брендов, которые мы любим. Возможно, только Siemens может соперничать с Nokia в плане ностальгии в категории мобильных телефонов.
Nokia 3310 и Nokia 1100 были первыми мобильными телефонами для многих людей, а 5800 Xpressmusic стал первым смартфоном для многих россиян.
Nokia Cityman был назван «Кати» по-какски, потому что им пользовался Горбачев. Так или иначе, Nokia навсегда вошла в жизнь россиян.
Сегодня позиции Nokia завоевали другие производители.
Причины краха компании. Подводим итог
На рынке, который требует постоянных инноваций и смелых решений, в какой-то момент Nokia остановилась на своей операционной системе. Symbian только что устарела.
Если бы переход на новую платформу был сделан раньше, компанию можно было бы спасти, но эту платформу нужно было изобрести. Возможно, переход на Android мог бы замедлить распад.
Азиатские производители начали наводнять рынок недорогими смартфонами с 1910-х годов, хотя в течение десятилетия они редко выпускали высококачественные модели. В связи с этим финские компании, которым требовалось много времени для работы со всеми устройствами, считались плохими. В то время как Apple взяла на себя роль главного отключающего смартфона в азиатских компаниях, Nokia не удавалось сделать это с конца 1980-х годов. Крах компании оказался лишь вопросом времени.
Представитель руководства признал, что в данном случае Nokia предложила пользователям не самый лучший продукт, и принес свои извинения. Затем он рассказал о «строго конфиденциальных» планах Nokia по разработке новой операционной системы, предназначенной для установки на новые мобильные телефоны. Эти телефоны будут очень просты в использовании.
Maemo-MeeGo — путь в никуда
Новое секретное оружие Nokia — операционная система Maemo на базе Linux. В прошлом он использовался в нетбуках, а в августе 2009 года был представлен в качестве платформы для смартфонов. Первоначально Nokia заявила, что Maemo заменит Symbian.
В феврале 2010 года Nokia объявила о слиянии Maemo с проектом Moblin (Mobile Linux) от Intel. В результате должна получиться Meego. Компания пытается завершить разработку MEEGO к лету 2010 года, и смартфон N900 стал первым, получившим новую операционную систему. На выпуск Meego для смартфонов ушел почти год. Смартфон N9 был выпущен только в сентябре 2011 года.
Привет Microsoft
До тех пор отчаявшаяся Nokia сотрудничала с Microsoft, у которой была еще одна жертва iPhone — Windows Mobile. Microsoft попыталась вернуться на рынок телефонов с Windows Phone, но рынок встретил нового игрока без восторга.
Всего за два года Стивен Элоп, новый генеральный директор Nokia в Microsoft, уничтожил собственное программное обеспечение Nokia (прощай Meego) и разрушил компанию, сделав Windows Phone основной платформой для выпускаемых ею устройств.
Доля Nokia на рынке смартфонов снизилась с 29% до 3%. Компания обесценилась — теперь Microsoft может купить ее почти бесплатно, не тратя деньги на изменение производственного процесса.Смартфоны Nokia уже выпускаются с Windows Phone.
Семь лет назад, когда дебютировал iPhone, компания Nokia оценивалась более чем в 116 миллиардов долларов США. В то время это стоило Apple. В 2000 году, когда смартфонов еще не существовало, компания Nokia достигла 222 миллиардов долларов США.
Сегодня рыночная капитализация Apple составляет более 400 миллиардов долларов США, а мобильное подразделение Nokia продано компании Microsoft всего за 7 миллиардов долларов США. Печальный конец для великой компании.
Nokia очень внимательно следит за Apple и новыми продуктами, выпущенными в 2007 году. Конечно, речь идет об iPhone. Как только устройство появилось в магазинах, большие партии iPhone были доставлены в штаб-квартиру Nokia в Эспоо.
Против всех
Вы, наверное, помните один из самых громких случаев — когда на Apple одновременно подали в суд тысячи людей, обвиняя компанию в намеренном замедлении работы iPhone. Пользователям не понравилось, что IT-компания научила старые iPhone работать медленнее, если время автономной работы было уменьшено. В результате Купертино пришлось выплатить 100 миллионов евро в Европе и 500 миллионов долларов в США.
Подать в суд на компанию такого размера представляется практически невозможным. История показывает, что это не так. Иногда суды забирают некоторых простых граждан.
