Как запустить рекламу в Facebook — пошаговая инструкция. Как сделать рекламу в фейсбук

Как сделать рекламу в фейсбук - ШАГ 5. Настройка креативов Подводя итоги Аудитория Способы создания рекламы в Facebook Работа с Business Manager
Содержание
  1. Реклама на Фейсбуке в 2022 году ― как запустить и настроить, чтобы были качественные дешевые клики
  2. Как создать профиль целевой аудитории
  3. Как описать свою целевую аудиторию
  4. Почему важна предварительная регистрация
  5. Где показывается Facebook
  6. Какую рекламу показывает Facebook Ads
  7. Имиджевая реклама.
  8. Видео.
  9. Слайд-шоу.
  10. Петлевая галерея.
  11. Выбор.
  12. Реклама в Facebook: основы
  13. С чего начать
  14. 1. поставить цель, которую нужно достичь в определенном месяце, и установить крайний срок
  15. Все ли в порядке в вашем бизнесе?
  16. 2) Определите критическую стоимость приложения.
  17. 3. определить свою целевую аудиторию
  18. 4. проанализируйте своих конкурентов.
  19. 5. создать различные варианты текста для рекламы
  20. Требования к объявлениям
  21. Зарегистрируйтесь в бизнес-подразделении.
  22. Конфигурация.
  23. Запустите рекламу
  24. Создание рекламы
  25. ШАГ 1. Цели
  26. ШАГ 2. Настройка параметров таргетинга
  27. Шаг 4: Лимиты и методы оплаты
  28. Facebook Ads Manager или Business Manager?
  29. Запуск рекламы в Facebook Ads Manager
  30. Бюджет на уровне кампании
  31. Настройка Business Manager
  32. Как отслеживать эффективность Facebook рекламы
  33. Сколько стоит в Facebook
  34. Facebook и Google
  35. Шаг 3. Создать пиксель
  36. Шаг 4. Оформить креативы
  37. Чек-лист перед запуском рекламы с нуля
  38. Подписаться на новости по теме

При создании рекламного аккаунта вам будет предложено выбрать себя в качестве администратора. Чтобы добавить коллегу в качестве администратора, перейдите в раздел Пользователи, Пользователи, Добавить, введите адрес электронной почты вашего коллеги и выберите Доступ администратора. Ему будет отправлено электронное письмо с приглашением, которое нужно будет подтвердить.

Реклама на Фейсбуке в 2022 году ― как запустить и настроить, чтобы были качественные дешевые клики

Рекламная система Facebook дает вам доступ к огромному количеству аудитории — более 2 миллиардов на самом Facebook и более 1 миллиарда на Instagram. Платформа предлагает множество вариантов таргетинга для точного нацеливания рекламы. Детальный таргетинг — ключевое преимущество таргетирования рекламы в Facebook. Ниже приведены некоторые советы по запуску рекламной кампании и получению кликов с помощью недорогого высококачественного трафика.

Запуск рекламной кампании в Facebook состоит из нескольких этапов.

  • Создание портрета вашей целевой аудитории, и
  • разработка УТП для каждой целевой аудитории, которая будет использоваться для брендинга и креатива; и
  • Предварительный брендинг и подготовка целевых страниц; и
  • создание креативных проектов для различных мест, и
  • создавать рекламные кампании и
  • создание групп объявлений и
  • создание рекламы и
  • пополнять балансы рекламодателей с помощью рекламы Facebook, и
  • принять эту меру.

После этого он начнет появляться.

Как создать профиль целевой аудитории

Целевая аудитория — это пользователи, которые могут быть заинтересованы в продуктах или услугах вашего предложения. Для того чтобы ваши рекламные объявления показывались только тем пользователям, для которых ваш продукт является целевым, необходимо создать портрет ЦА. Это означает сбор всех характеристик, на которые направлен интерес, пол, возраст, место проживания, семейное положение, образование, профессия и другие социальные, личностные и демографические параметры. Сочетание этих характеристик позволяет выделить соответствующие сегменты людей из миллиардов пользователей ФБ.

Как описать свою целевую аудиторию

Составление набора социально-демографических параметров потенциальных покупателей называется «методом персон». В дополнение к этому существует второй подход, называемый «задача, которую нужно выполнить». В этом случае необходимо понять проблему целевой аудитории, которую решает предложение, и на основе этого определить «болевые точки», интересы и мотивации людей, которым нужно показать рекламу.

Рекомендуется использовать оба подхода. Таким образом, вы получите высококачественные клики по более низкой цене. Например, если у вас большая конкуренция в таргетинге на основе интересов и демографических данных, вы можете нацелить свою рекламу на сообщества, где общаются потенциальные клиенты.

Вы можете использовать инструмент Facebook Ads Audience Statistics, чтобы выяснить интересы вашей аудитории. Там можно указать географические области, пол, возраст и интересы пользователя и получить данные о предпочтениях пользователя в социальной сети.

Почему важна предварительная регистрация

Промежуточные страницы играют важную роль в повышении конверсии трафика. Пользователи посещают Facebook, чтобы общаться, читать новости и анекдоты и смотреть смешные фотографии. Когда эти люди нажимают на рекламу, они являются нерекламной аудиторией.

Задача предварительной рекламы — удержать внимание пользователя, его интерес к продукту или услуге поставщика, убедить пользователя в ее необходимости и побудить к покупке. Это известно как «движение трафика». Качественные предварительные просмотры повышают конверсию трафика. Это соотношение покупок и переходов с рекламного объявления на целевую страницу. Кроме того, транзитная страница исключает нецелевой трафик.

Как правило, предварительный постинг похож на постинг в личном блоге, содержащий примеры «до» и «после», статьи о конкретном продукте, интервью со знаменитостями и новости об успешном использовании продукта или услуги знаменитостью. Люди. Партнерские программы обеспечивают подушку для предложений по самым разным маркетинговым источникам и темам. Однако сайты, ориентированные на конкретных участников торгов или аудиторию, могут быть более эффективными.

Где показывается Facebook

В рекламе Facebook места, где отображаются объявления, называются placeholders. Объявления запускаются на четырех платформах.

  1. Веб-сайт и мобильные приложения Facebook
  2. Instagram, и
  3. Facebook Messenger, и
  4. Audience Network — веб-сайт и мобильное приложение, работающее на FB.

Объявления можно размещать на семи различных типах постов.

  • Ленты новостей Facebook и Instagram, правая колонка веб-сайта FB, раздел интересов в Instagram, входящие сообщения Messenger, Marketplace и видеолента Facebook, лента новостей Facebook.
  • Истории в Instagram, Facebook и Messenger
  • FB in-stream video, the
  • Результаты поиска в Facebook
  • Facebook Messenger Messages, the
  • Facebook Instant Articles, the
  • Приложения и местоположения Audience Network.

Какую рекламу показывает Facebook Ads

Доступны следующие виды рекламы

Специальный формат для мобильных устройств — Instant Experience. Это полотно, которое открывается на весь экран при нажатии на него и может содержать изображения, видео, круговые галереи и формы для заполнения.

Имиджевая реклама.

Это объявление появляется на всех размещаемых устройствах. Помимо изображений и иллюстраций, креатив состоит из 25-символьного заголовка, 125 символов текста, 30-символьной подписи к ссылке и кнопки действия.

Изображения должны быть в формате JPG или PNG с минимальным разрешением 1 080 x 1 080 пикселей и соотношением сторон от 1,91:1 до 1:1. Если изображение содержит текст, он не должен превышать 20% площади изображения.

Видео.

Видео появляется как заставка в потоке на других видео, лентах и историях Facebook в различных местах. Объявление состоит из видео, 125 символов текста, 25-символьного заголовка и 20-символьного описания ссылки.

  • Рекомендуются форматы MP4 или MOV, но поддерживаются 30 популярных кодировщиков.
  • Максимальный размер 4 ГБ.
  • Соотношение размеров от 9:16 до 16:9.
  • Продолжительность от 1 секунды до 240 минут. Ограничения на длину клипа зависят от списка воспроизведения. Рекомендуется проверить панель FB Video Format.

Слайд-шоу.

Это вид видеорекламы, предназначенный для просмотра на медленных интернет-устройствах. Реклама на Facebook автоматически создает слайд-шоу из 3-10 квадратных изображений. Видеопоследовательность может сопровождаться музыкальной дорожкой. Можно также добавить заголовок, приглашение к действию и описание. Поскольку имеется только одна ссылка, слайд-шоу подходит для представления одного и того же продукта с разных сторон или с разными характеристиками.

Петлевая галерея.

Это простой в использовании формат для представления продуктов в заявке с нескольких ракурсов или до десяти отдельных продуктов. Различные цвета или модификации базовой модели. Кольцевая галерея состоит минимум из двух и максимум из десяти карт. Открытка может состоять из изображения в формате JPG или PNG или 240-минутного видео, текста длиной до 125 символов, заголовка длиной 25 символов, ссылки длиной 20 символов. описание и приглашение к действию. Рекомендуемое разрешение носителя — 1 080×1080 пикселей. Каждая карта может иметь отдельную целевую ссылку.

Выбор.

Этот вид рекламы предназначен для мобильных устройств. Он состоит из основного изображения или видео и четырех или более миниатюр. К каждому из них добавляется заголовок из 25 символов и 90 символов текста. При нажатии на выбранный элемент открывается холст Instant Experience, который является полноэкранным элементом.

С некоторыми аффилиатами вы можете оплачивать рекламу прямо со своего банковского счета в рублях, таким образом, вы не зависите от курса валют и получаете закрывающие документы в конце месяца. Например, официальный партнер Facebook компания AitargetOne предлагает такую услугу.

Реклама в Facebook: основы

Рекламные объявления делятся на две категории

Реклама на Facebook: основы

Примеры объявлений в виде рекламных постов для мобильных устройств.

Существует два типа Facebook Ad Manager: PersonalAdManager и BusinessAdmin.

Бизнес-менеджер — это очевидный выбор для вашей работы: причины следующие

  1. Business Manager имеет больше возможностей.
  2. Он прост в использовании.
  3. Реклама в Instagram также регулируется через Business Manager.

С чего начать

Если вы никогда не размещали рекламу на Facebook, потратьте месяц на то, чтобы попробовать. Что для этого нужно:.

1. поставить цель, которую нужно достичь в определенном месяце, и установить крайний срок

Все ли в порядке в вашем бизнесе?

Если десятки сервисов заменены одним бесплатным сервисом «Битрикс24», ваш бизнес идет хорошо.

2) Определите критическую стоимость приложения.

Пример: стоимость заявки не должна превышать ₽2 000. Таким образом, бюджет на проведение теста составит ₽20 000.

Многие возразят: «Как мы можем установить хорошую цену, если мы никогда раньше этого не делали?». [1]. Часто даже организации отказываются упоминать стоимость предложения, которое «оправдывается» фразой «необходимо протестировать».

Мы считаем такой подход ошибочным. У организации всегда должна быть цель, к которой она стремится. А пробный период необходим для того, чтобы понять, достижимы ли поставленные цели. Там, где это возможно, мы работаем дальше, неся финансовую ответственность за результаты.

Рассчитайте затраты на запросы из других рекламных каналов и стремитесь сократить эти затраты. Дорожает ли приложение в конце первой недели? Попробуйте другие форматы. Это объясняется далее.

3. определить свою целевую аудиторию

Facebook предлагает следующие варианты таргетинга

  • Интересы — пользователи, которым нравится страница, например, спорт, бизнес, мода
  • Демография — таргетинг на основе образования, занятости, финансового положения и образа жизни. Например, люди, занимающиеся бизнесом и финансами; и
  • Поведение — учитывает покупательское поведение, используемые устройства. Например, пользователи, которые недавно путешествовали или приближаются к юбилею.

Вы можете показывать рекламу людям, которые уже совершали действия на вашем сайте или странице Facebook, или настроить таргетинг для похожих аудиторий.

4. проанализируйте своих конкурентов.

Существует три типа конкурентов

Посмотрите на рекламу ваших конкурентов. Напишите, как они позиционируются и в чем их преимущества.

Контрольный список: что вы видите у конкурентов Facebook?

  1. Какие предложения они предлагают?
  2. Какие льготы они используют?
  3. Какие призывы используются?
  4. На какие страницы ведет реклама: главная страница, рекламные акции, другие страницы.
  5. То, что показано на фотографиях.

5. создать различные варианты текста для рекламы

  • Для объявления:.
    • Релевантность — важное правило для успеха рекламы в Facebook. Важно, чтобы объявление представляло интерес для целевой аудитории. В противном случае деньги будут потеряны.
    • Цена предложения — причина, по которой пользователи нажимают на объявление. Почему ваше предложение лучше, чем у конкурентов? Почему выбирают вашу компанию?
    • Приглашение к действию — пользователи должны точно знать, что им делать.
    • Текст краткий, четкий и лаконичный, отражающий суть предложения.
    • Текст привлекает внимание целевой аудитории.

    Призывы к действию

    Пример изображения с текстом для рекламы на Facebook

    Создайте сразу три объявления, чтобы определить наиболее эффективное. Facebook имеет очень умный алгоритм отображения. Многие объявления в группе оптимизируются Facebook, чтобы потратить больше денег на наиболее эффективное объявление.

    Требования к объявлениям

    • Проверьте текст объявления на наличие ошибок.
    • Текст на изображениях не может превышать 20% площади изображения. Проверьте страницу [Текст изображения].
    • Рекламу можно размещать только на общедоступных бизнес-страницах; группы Facebook предназначены только для общения.
    • Узнайте правила размещения рекламы: какие товары нельзя рекламировать, какие параметры целевой аудитории запрещены. Все это можно прочитать на странице правил.

    Зарегистрируйтесь в бизнес-подразделении.

    • [Перейдите на страницу Business Manager и нажмите кнопку Create Account.
    • Введите название вашей компании, а затем адрес электронной почты.
    • Теперь вы попадете на созданную вами страницу BusinessManager.

    Конфигурация.

    1. нажмите кнопку [Настройки кампании]. Затем вам нужно будет выполнить шаги по созданию вашей компании.

    Настройки кампании

    2. добавить свою страницу в Facebook или запросить доступ для сотрудничества с чужими страницами.

    3. добавить рекламный аккаунт или запросить доступ для сотрудничества с рекламными аккаунтами других людей или создать новый аккаунт. Не забудьте выбрать способ оплаты.

    Вы также можете добавить администраторов, рекламодателей или аналитиков в свой аккаунт email-рекламы. Добавляемые люди получат электронное письмо с предложением принять участие в рекламной кампании, которое они должны принять.

    4. следует назначить администратора на случай, если вы потеряете доступ или вам понадобится помощь в управлении ресурсами.

    5.Раздел Instagram. Вы также можете добавить аккаунт Instagram; для размещения рекламы Instagram не обязательно иметь аккаунт Instagram.

    6.Установите Pixel на свой сайт. Pixel — это код перенаправления, который фиксирует всех пользователей, заходящих на ваш сайт. Вы можете оценивать, оптимизировать и создавать аудитории для своих рекламных кампаний.

    Создание пикселя

    Создание пикселя

    Чтобы установить пиксель на своем сайте, перейдите в Меню, затем Пиксель.

    Чтобы создать пиксель на вашем сайте

    Затем «Настроить пиксель». Вы можете установить пиксель на своем сайте, вручную установив код, встроив его в свою платформу или отправив инструкции своему разработчику. Если вы решите сделать это самостоятельно, вы узнаете больше. Для получения дополнительной информации см. страницу настройки FacebookPixel.

    Как настроить Facebook Pixel

    Запустите рекламу

    Выберите в меню пункт Manage Ads (Управление объявлениями).

    Далее необходимо пройти всю иерархию создания объявлений.

    1. выберите цель. Здесь все очень просто. Если вам нужен трафик для вашего сайта, выберите Трафик. Если вы хотите получить больше подписчиков на свою страницу, выберите Commitment и Page Likes. Наведите курсор мыши на каждую цель, чтобы увидеть четкое описание работы выбранной цели. Вы можете установить только одну цель для своей компании. Давайте поговорим на примере трафика.

    Вы не можете указать формальное имя. Главное — уточнить, чем занимается компания. Например, согласно документации, существует ООО «Ромашка». Однако интернет-магазин называется ‘Papa’s Daughter’, поэтому можно написать ‘интернет-магазин детских товаров’ или ‘Papa’s Daughter’.

    Создание рекламы

    Вы можете создать рекламу на Facebook* через Менеджер рекламы. Нажмите на соответствующий пункт в левом меню или в ‘Create AD’ и перейдите к.

    Facebook* Бизнес меню службы AdsManager.

    Интерфейс ADS Manager аналогичен.

    Как устроен интерфейс службы AdsManager?

    Чтобы создать новое объявление, нажмите кнопку Создать. Система предлагает две функции, с инструкциями и без них. Если вы находитесь здесь впервые, выберите первый вариант.

    Выберите способ создания рекламной кампании в Facebook*.

    Процесс создания и запуска рекламы в Facebook состоит из пяти этапов

    • Выберите свою цель и
    • Установите параметры таргетинга и
    • выбрав свою позицию, и
    • Определите свой бюджет, и
    • Создание креатива.

    Ниже приводится подробный анализ всех этапов.

    ШАГ 1. Цели

    Вначале платформа попросит вас выбрать цели вашей кампании. Имеются три зоны.

    Первая направлена на достижение диапазона, вторая — на достижение целевого действия, а третья — на достижение продажи. По умолчанию установлено значение Трафик — для достижения максимального количества кликов на сайте. В зависимости от вашей цели, вы можете выбрать одну из целей. Система оптимизирует экран и пытается достичь максимальных результатов в рамках заданной цели.

    Типы целей рекламы Facebook*: узнаваемость, лиды и конверсии.

    Рассмотрите все варианты, изучите инструкции и решите, что нужно вашему бизнесу. Лучший вариант — попробовать разные цели. Это означает, что вам нужно создать несколько кампаний с одинаковым бюджетом, одинаковым креативом и одинаковыми настройками, но с разными целями, и это может работать какое-то время. Вам не нужно тратить много денег, если вы используете максимум 1000-5000 выступлений за один RC. Доходность и эффективность axpact вы уже осознаете.

    Вы можете отключить стратегии с нулевой эффективностью и еще больше использовать наиболее эффективные. Чем больше вы сможете увеличить бюджет на тестирование, тем дороже будут результаты и тем больше вариантов вы сможете попробовать.

    Facebook* также предлагает использовать кампании в качестве A/B-тестов. Когда ползунок активирован, диапазон потенциалов равномерно распределяется по всем группам AD. Соответствующие статистические данные можно сравнить, чтобы определить степень их эффективности.

    Второй слайдер — это оптимизация бюджета кампании. В этом случае весь бюджет РК равномерно распределяется между группами объявлений.

    Создание рекламных кампаний в Facebook*. Title, сплит-тестирование, оптимизация бюджета.

    Выбрав цели, укажите название рекламной кампании и нажмите кнопку Установить рекламный аккаунт. Здесь вы можете выбрать страну, валюту и часовой пояс.

    Настройки рекламного аккаунта Facebook: страна, валюта, часовой пояс.

    ШАГ 2. Настройка параметров таргетинга

    При изменении критериев отталкивайтесь от данных, отображаемых с правой стороны. Это примерный диапазон вашей аудитории.

    Узнайте, как настроить целевую рекламу в Facebook*:.

      Выберите объект рекламирования (сайт, приложение, Messenger, WhatsApp). Если выбрать последние два, то при клике по объявлению у клиента откроется переписка с вами.

    Выбор объектов объявлений, создание динамических и добавление рекламных акций в рекламных кампаниях Facebook*.

    Создайте новые предложения в настройках РК Facebook.

    Настройте свою аудиторию для рекламы в Facebook*. Добавляйте новые аудитории и ищите похожих клиентов.

    Поиск целевой аудитории с помощью карт. Определите местоположение, географию. Отбор с помощью географического таргетинга.

    Используйте расширенный таргетинг в рекламных кампаниях Facebook.

    Ограничьте свою аудиторию с помощью детального таргетинга. Добавьте второй набор критериев.

    Исключение разделов целевой аудитории на основе интересов, поведения и демографических характеристик.

    Настройка языка и параметров

    Затем «Настроить пиксель». Вы можете установить пиксель на своем сайте, вручную установив код, встроив его в свою платформу или отправив инструкции своему разработчику. Если вы решите сделать это самостоятельно, вы узнаете больше. Для получения дополнительной информации см. страницу настройки FacebookPixel.

    Шаг 4: Лимиты и методы оплаты

    Затем установите лимиты и способы оплаты. Вы найдете раздел настроек в выпадающем меню со значком кредитной карты.

    Рекомендуется установить лимиты расходов для своего счета. Часто при создании рекламы забывают о бюджете, который может составлять от нескольких сотен рублей до десятков и сотен тысяч. Поэтому пороговые значения на уровне настроек рекламного счета обеспечивают дополнительный предохранительный клапан для бюджета. По завершении указанной суммы все рекламные кампании на счете приостанавливаются.

    Facebook работает по системе постоплаты: запусти рекламу сейчас — заплати потом. Перед запуском рекламы к счету должна быть привязана действующая банковская карта. Затем деньги автоматически снимаются с карты.

    Если на момент списания средств на счете нет денег, можно произвести оплату вручную с помощью кнопки Pay Now в том же разделе рекламного счета.

    Если платеж не прошел, например, из-за недостаточного количества средств на карте, кампания будет приостановлена. Чтобы обойти эту проблему, вы можете подключить несколько платежных карт. Если платеж не прошел по основной карте, система снимет плату с одной из резервных карт.

    История платежей, успешные транзакции и неудачные платежи отображаются в настройках рекламного аккаунта в нижней части экрана или в отдельном пункте меню Billing.

    4. выберите список воспроизведения. Вы можете выбрать «Автоматическое размещение». Рекомендуется «Редактировать размещение», которое блокирует сеть аудитории. В этой сети вы получите меньше кликов, но они не будут конвертироваться (много «левого трафика»).

    Facebook Ads Manager или Business Manager?

    Объявления можно запускать и управлять ими в FacebookAdsManager и BusinessManager.

    Ads Manager — это рекламное агентство, которое предоставляет доступ к стандартным рекламным опциям Facebook и Instagram. Этот инструмент — все, что вам нужно для создания эффективных объявлений и достижения поставленных целей.

    Business Manager также позволяет связать несколько аккаунтов Ads Manager и бизнес-страниц и распределить доступ между ними. Этот вариант идеален, если вы работаете с большим количеством кампаний одновременно или в группах с другими специалистами по привлечению трафика.

    Запуск рекламы в Facebook Ads Manager

    Чтобы создать рекламную кампанию на Facebook или Instagram, войдите в Ads Manager, нажмите кнопку Создать и выберите цели.

    Создание кампании

    Выбор цели зависит от целей, которые вы установили для своих объявлений на платформе. Одна цель информирует систему о том, что вы ожидаете от своего объявления и как оптимизировать количество просмотров объявления для вашей аудитории. Например, если вы хотите побудить людей к действию на вашем сайте, в приложении или мессенджере, вам подойдет цель конверсии.

    Выберите цели кампании.

    Наиболее популярными целями являются «генерация лидов», «продажи по каталогам» и «конверсия».

    Цель кампании должна быть выбрана правильно. Его нельзя изменить после начала рекламы.

    Поэтому внимательно прочитайте описание, чтобы определить подходящие варианты для данной рекламной кампании.

    Бюджет на уровне кампании

    Следующая корректировка — оптимизация бюджета. Он распределяет деньги между всеми рекламными группами в зависимости от эффективности.

    Оптимизация бюджета кампании

    На графике ниже показано, что во время оптимизации уровня RC больше денег тратится на наиболее эффективные команды в соответствии с алгоритмом Facebook. Если оптимизация не включена, средняя стоимость одной конверсии, скорее всего, будет выше.

    Дизайн кампании

    Настройки других параметров зависят от целей и других опций, выбранных в этом блоке. Например, для некоторых целей можно установить расписание и ежедневный бюджет, а для других — нет.

    Важно понимать, что Facebook работает в начале аукциона. Поэтому невозможно точно сказать, какова будет окончательная стоимость. Стоимость зависит от количества и процента других рекламодателей, заинтересованных в целевой аудитории. Чем выше максимальная стоимость клика, тем чаще реклама показывается пользователям.

    Доступны четыре варианта оплаты:.

    Активность на странице.

    По умолчанию установлена оплата за 1000 показов, но для некоторых рекламных кампаний этот параметр может быть изменен. В зависимости от целей и задач кампании имеет смысл поэкспериментировать с различными вариантами.

    Если на уровне кампании включена функция «Оптимизация бюджета», система выделяет средства команде RC в рамках дневного бюджета. У вас по-прежнему есть возможность вручную установить лимит расходов для группы.

    В этом контексте необходимо выбрать правильный бюджет кампании: «дневной бюджет» или «бюджет на полный рабочий день». Разница в том, что в последнем случае вы можете установить расписание, по которому будут показываться ваши объявления, в то время как если вы выберете дневной бюджет, они будут показываться 24 часа в сутки 7 дней в неделю.

    Бюджет

    Это важно, если вы не можете предлагать свои услуги 24 часа в сутки, например, если вы доставляете продукты питания с 07:00 до 22:00, и ваши клиенты не могут связаться с вами, показывая ваше объявление поздно ночью. Поэтому важно учитывать продукт и компанию при создании и соответствующей оптимизации бюджета.

    Настройка Business Manager

    Этот вариант немного сложнее, но в нем больше возможностей. В то время как Ads Manager предназначен для управления рекламными кампаниями Facebook, Business Manager предлагает более широкие функциональные возможности и помогает управлять рекламными аккаунтами, страницами, профилями Instagram, пикселями и организовывать свою команду.

    Сначала зайдите в Business Manager и создайте учетную запись. Далее необходимо ввести название компании, электронную почту и учетные данные.

    Настройки учетной записи

    Заполните данные о вашей компании.

    Информация о компании

    Затем создайте или добавьте рекламный аккаунт.

    Добавление рекламного счета

    Добавьте или создайте новую страницу компании.

    Новые счета

    Если вы хотите начать рекламу на Instagram, немедленно привяжите аккаунт своей компании к этой социальной сети.

    аккаунт в Instagram

    BusinessManager позволяет создать до 10 пикселей. Каждый пиксель связан с учетной записью.

    Добавление пикселя

    Определенные разрешения могут быть предоставлены любому пользователю, включая права администратора, детали и обычный доступ.

    Права администратора

    Статистика отображается на вкладке Обзор рекламного аккаунта.

    Обзор рекламного счета

    После завершения всех необходимых настроек вы можете размещать объявления в Ads Manager, выполнив описанные выше действия.

    Мы считаем такой подход ошибочным. У организации всегда должна быть цель, к которой она стремится. А пробный период необходим для того, чтобы понять, достижимы ли поставленные цели. Там, где это возможно, мы работаем дальше, неся финансовую ответственность за результаты.

    Как отслеживать эффективность Facebook рекламы

    Чтобы проверить эффективность объявлений, перейдите в центр объявлений на странице и нажмите кнопку Просмотр результатов рядом с нужным объявлением. Затем вы увидите диапазон, вовлеченность и отклик.

    Результаты продвижения

    Вы также можете увидеть анализ вашей аудитории по возрасту и анализ эффективности рекламы по местоположению.

    Результаты продвижения

    Для получения дополнительной информации о результатах кампании используйте FacebookAdsManager. Там вы можете использовать фильтры для уточнения данных в отчете и более эффективного нацеливания вашей кампании.

    Подробные отчеты помогут вам проанализировать эффективность вашей кампании и узнать, тратят ли ваши объявления на привлечение пользователей в определенных категориях. Мониторинг результатов важен для выделения и исключения «нецелевых групп» потребителей с целью снижения затрат. Или, наоборот, определить пользователей и рекламные сайты, которым нужно потратить больше денег, чтобы получить желаемый доход.

    Сколько стоит в Facebook

    Цены зависят от нескольких факторов

    • Время. Время года, день недели и даже время, которое вы выбрали для размещения объявления, могут повлиять на эффективность вашего объявления и общий рекламный бюджет.
    • Стратегия ставок. Предложение — это сумма, которую вы готовы заплатить за определенное действие. Вы можете выбрать оплату по CPC, CPM, цену за YIKS или цену за установку приложения.
    • Размещение рекламы. Появление объявления в ленте новостей на мобильном устройстве или компьютере также может повлиять на стоимость рекламной кампании.
    • Цели те же. Этот параметр очень важен, особенно если многие другие рекламодатели нацелены на ту же аудиторию, что и вы. В этом случае увеличьте стоимость за клик и за 1 000 показов.

    Взгляните на другой отчет WordsTream, чтобы узнать среднюю стоимость одного клика для различных отраслей. Самая высокая цена за клик для рекламного объявления составляет 3,77 доллара США для отрасли финансов и страхования, а самая низкая цена за клик для отрасли одежды и гимнастики — 0,45 и 0,70 доллара США соответственно. Вы можете сравнить CPC по филиалам в следующем отчете.

    Средняя стоимость одного клика

    Получите представление о ценах на рекламу в Facebook, просмотрев подробные отчеты Adespresso.

    Чтобы повысить эффективность вашей кампании в Facebook, вы можете использовать их для привлечения пользователей в Facebook Messenger. В Messenger используйте чат-ботов, чтобы часто отвечать на вопросы, рассказывать о своих продуктах и услугах и продвигать клиентов по воронке продаж.

    Чатботы — это технологии, которые работают по заранее спланированным сценариям и помогают облегчить обслуживание клиентов, лид-лиды, заказы, продажи и выполнение заказов.

    С помощью Sendpulse вы можете бесплатно создать до трех чат-ботов. Добавьте виртуального ассистента в свою стратегию интернет-маркетинга и убедитесь в ее эффективности.

    Теперь давайте сравним двух технологических гигантов, которые извлекают максимальную выгоду из рекламы в Интернете.

    Facebook и Google

    Эти две компании часто рассматриваются как соперники. Да, оба они доминируют в индустрии онлайн-рекламы, но предлагают рекламодателям разные возможности.

    Google фокусируется в первую очередь на своей поисковой системе. Это очень эффективно в силу характера сегодняшнего рынка. На каждом этапе процесса достижения целей продаж люди используют поисковые системы для поиска решений, продуктов и услуг, сравнения различных магазинов и цен. Кроме того, Google AdSense связывает рекламодателей с релевантными сайтами, которые получают большое количество трафика, чтобы посетители сайта могли видеть релевантную рекламу, основанную на их предпочтениях и поведении.

    В отличие от Google, Facebook является социальной сетью, поэтому рекламная деятельность платформы сосредоточена на сборе и использовании поведенческих данных пользователей Facebook. Что объединяет Facebook и Google и иногда делает их похожими на конкурентов, так это большой масштаб их деятельности и тенденция к доминированию на рынке онлайн-рекламы.

    Ниже мы собрали несколько полезных советов, которые помогут вам улучшить ваши кампании в Facebook.

    Помните, что Facebook приносит результаты только в том случае, если вы все делаете правильно. Используйте следующие рекомендации, чтобы обеспечить высокое качество рекламной кампании.

    Далее рассмотрим, как создать объявление непосредственно с вашей страницы в Facebook. Следуйте пошаговому руководству, чтобы создать свою первую кампанию.

    Шаг 3. Создать пиксель

    Пиксели — это кусочки кода, которые устанавливаются на сайте и собирают информацию о действиях пользователя. К ним относятся просмотры страниц, нажатия на кнопки и совершение платежей. Эти действия называются событиями пикселя. В целом, пиксели регистрируют продукты, которые пользователи с наибольшей вероятностью просмотрят, добавят в корзину и приобретут.

    Основываясь на данных пикселей, алгоритмы Facebook могут помочь найти аудиторию из миллионов пользователей.

    Аналогичные аудитории создаются на основе данных пикселей. Вы можете сказать следующее в Facebook. ‘Найдите аудиторию, похожую на ваших клиентов.

    Например, пиксель показывает, что 1 000 человек положили в корзину сайта элитную одежду. На основе этих данных алгоритмы Facebook ищут людей с похожей географией, интересами, возрастом, интернет-активностью и другими характеристиками. Они хорошо подходят для аудитории, которая с большей вероятностью положит в корзину дорогую одежду, аксессуары или другие местные товары.

    Шаги по сопоставлению похожих акций с данными FacebookPixel

    Настройте рекламные объявления так, чтобы найти людей, которые, скорее всего, предпримут действия на вашем сайте. Настраивая рекламную кампанию, скажите в Facebook следующее. ‘Показывайте мои объявления людям, которые, скорее всего, купят мои товары’.

    Например, пиксель показывает, что 50 человек приобрели на вашем сайте одежду класса люкс. Выберите цель рекламной кампании — конверсии. Определите каждую подходящую цель на основе географии, пола, возраста и интересов, а также определите оптимизацию события «покупка» в пикселе.

    Алгоритм анализирует поведение 50 покупателей и ищет пользователей Facebook, которые имеют схожее поведение в Интернете и могут совершить покупку на сайте. Например, эти люди покупают часы за .000 100 000 в месяц или совершают покупки в Интернете за .000200 000.

    Оптимизация рекламных кампаний Facebook на основе событий Pixel

    Прежде чем приступить к работе, необходимо создать пиксель. Для этого перейдите в раздел [Настройки компании] в Менеджере событий. → Нажмите на поле в правом верхнем углу меню Event Manager. Затем нажмите на зеленый знак плюс в меню и следуйте инструкциям.

    Чтобы управлять пикселем, перейдите в Настройки компании в Менеджере событий. Чтобы создать пиксель, необходимо выбрать в интерфейсе опцию Интернет. Система предложит интегрировать событие через API или создать пиксель. Скопируйте код из окна. Нажмите Продолжить.

    Существует базовый пиксельный код — он будет собирать всех посетителей вашего сайта. Вы должны поместить его в код на каждой странице вашего сайта, перед тегом end. Это можно сделать вручную или с помощью инструмента Google Tag Manager.

    Перед установкой убедитесь, что пиксель Facebook еще не размещен на сайте. Несколько пикселей могут исказить статистику. Попросите разработчика вручную проверить код Facebook между тегами в коде сайта. В качестве альтернативы установите расширение PixelHelper для GoogleChrome. Он покажет все активные пиксели. Если на вашем сайте уже установлен пиксель Facebook, мы рекомендуем использовать его или удалить и установить заново.

    Расширение GoogleChrome PixelHelper для просмотра активных пикселей

    Шаг 4. Оформить креативы

    Последним шагом в процессе подготовки является создание креативов. Их качество будет влиять на количество впечатлений. Ключевыми моментами, удовлетворяющими Facebook, алгоритм и пользователей Facebook, являются

    1. Минимальный текст. Самое важное в рекламе — это образ. Люди больше предпочитают изображения, поэтому Facebook однажды даже отклонил рекламу, в которой текст составлял более 20% креатива. Это правило было отменено, но объявления без достаточного количества текста по-прежнему получают больше просмотров и конверсий.
    2. Максимальная длина видеоролика — 15 секунд. Если видео длинное, Facebook может показывать его реже. Пользователи могут не досмотреть его до конца.
    3. Много информации о карусели. Больше информации можно разместить на разных карточках, не загружая все на одну.

    Facebook и Instagram имеют два классических игровых стиля для создателей. Подача и остановка. Они определяют, как происходит творчество. Для Instagram Stories они имеют размер 9 x 16; для лент Facebook и Instagram — 1 x 1 или 4 x 5.

    Рекомендуется создавать творческие объекты, соответствующие форме, в которую они помещены. Таким образом, он займет все пространство на экране, а края не будут обрезаны. Однако если вы уже сделали это в другом формате, вы можете творчески настроить его в настройках рекламной кампании.

    Примеры готовых форм публичных баннеров от AitargetOne

    Творческие форматы Instagram Story 9×16, 1×1 и 4×5

    Чек-лист перед запуском рекламы с нуля

    1. Создайте личную страницу в Facebook, указав имя, фамилию и адрес электронной почты. Создайте профессиональный профиль на Instagram.
    2. Заведите профессиональную страницу в Facebook. Выберите категорию бизнеса и укажите контактные данные и преимущества для конкурентов. Свяжите свою бизнес-страницу с профилем Instagram.
    3. Настройте бизнес-менеджера: свяжите свою бизнес-страницу, создайте рекламный аккаунт, добавьте способы оплаты и людей для размещения рекламы с вами или от вашего имени.
    4. Разместите коды FacebookPixel на всех страницах вашего сайта. Затем разместите события Pixel на карточках товаров, кнопках оформления заказа и других кнопках.
    5. Создавайте разные форматы для своей ленты Facebook и постов в Instagram. Подходите творчески к каждому виду деятельности. Убедитесь, что текста не слишком много, что длина видеоролика не превышает 15 секунд и что предложение подробно описано в ссылках на необходимые сайты.

    Подписаться на новости по теме

    Подборка материалов о том, как вести бизнес в России: советы юристов и бухгалтеров, опыт владельцев бизнеса, анализ нового законодательства, приглашения на экспертные вебинары.

Оцените статью
club-cs.ru