Когда пользователь переходит на сайт и выполняет там определенные действия, его можно сегментировать с помощью пикселей. Сегментация аудитории позволяет персонализировать общение с ней и показывать только релевантный контент.
Пиксель Фэйсбук (Facebook Pixel) — что это, внедрение, как он используется для понимания активности пользователей и создания аудитории?
У вас есть веб-сайт, интернет-магазин или приложение? Вы должны быть знакомы с инструментом Facebook Pixel. Это особенно важно для понимания ваших пользователей. Инструмент предназначен для использования как для рекламы в Facebook, так и для других целей, например, для аналитики.
Если вы хотите узнать, что это такое, как его использовать и как добавить его на свой сайт, это руководство для вас.
Что это Пиксель Фэйсбук?
Facebook Pixel — это инструмент разрешения, позволяющий измерять активность пользователей на веб-сайтах, в цифровых магазинах и приложениях. Эта информация отправляется в профессиональные аккаунты Facebook, чтобы вы могли учиться у них и получать полезную информацию.
Например, если у вас есть сайт, продающий товары, вам необходимо лучше понять пользователей вашего сайта. Facebook Pixel поможет вам узнать, сколько людей зашли в ваш интернет-магазин, сколько людей добавили товар в корзину, сколько людей увидели, что купили товар, и т.д.
-
— Лучший веб-хостинг WordPress! — Плагин для создания страниц WordPress (рекомендуется). — Плагин расширения Elementor (рекомендуется). — одна из лучших тем WordPress.
Этот инструмент поможет вам измерить результаты, особенно если вы продвигаете свой сайт с помощью цифровых маркетинговых решений, таких как Facebook и Instagram, маркетинга на странице или каналов социальных сетей.
Каждый раз, когда пользователь совершает определенное действие на «конвертирующем» сайте, в Facebook отправляется «событие» об этом пользователе. Это позволяет найти одного и того же пользователя при создании целевой аудитории для оптимизации рекламы или рекламной кампании в Facebook.
Конечно, вы также можете создавать персонализированные объявления для пользователей, которые неоднократно выполняли определенные действия на рынке или реставрации.
Преимущества Facebook Pixel
Facebook Pixel предлагает много преимуществ в использовании и много причин, почему вы должны его использовать
- Получение информации о посещаемости вашего сайта — получение информации и данных о том, как пользователи используют ваш сайт.
- Создание пользовательских групп — вы можете создавать разделы и группы пользователей, которые выполнили определенные действия.
- Оптимизировать кампании — позволяет оптимизировать кампании в соответствии с вашими маркетинговыми целями и данными кампании.
- Измерьте все устройства — поймите, какое влияние оказывают пользователи, просматривающие вашу страницу на разных устройствах.
- Бесплатные инструменты — Facebook Pixel — это бесплатный инструмент, предназначенный для цифрового управления Bell.
- Расширенные настройки — вы можете создать расширенные настройки для улучшения продаж и маркетинга вашего бизнеса.
Лиды и покупки могут быть изменены на любое стандартное событие из девяти доступных действий пользователя. Можно отслеживать несколько событий на странице.
Пиксель Фейсбук: инструкция по применению
Pixel Facebook предлагает расширенное отслеживание событий и точную оптимизацию конверсий рекламы Facebook. Однако, чтобы воспользоваться преимуществами расширенных функций, необходимо знать, как их настраивать и использовать.
В этой статье я рассказываю о том, как создать пиксель и отслеживать события конверсии на вашем сайте. Также мы поговорим о том, как создать пиксель Facebook и как установить пиксель Facebook на сайт.
Что такое Пиксель Фейсбук
Как правило, пиксель Facebook используется для трех функций:
- Для создания персонализированных аудиторий,
- Для оптимизации конверсии рекламы Facebook,
- Для отслеживания конверсий на вашем сайте.
Давайте поговорим обо всем ниже и рассмотрим все в деталях.
- Формирование аудитории: Pixel позволяет создать аудиторию людей, которые совершают определенные действия или посещают определенные страницы на вашем сайте.
- Оптимизация для конверсии: Pixel позволяет оптимизировать рекламу для получения большего количества конверсий (например, Facebook может использовать его для показа рекламы людям, которые с большей вероятностью перейдут на страницу оплаты вашего сайта).
- Отслеживание конверсии: Pixel позволяет отслеживать эффективность рекламы путем записи событий. Конверсии в регистрации на сайте или заказы, сделанные в результате показа рекламы. Вы можете увидеть эту информацию в своих отчетах.
- Примечание: отслеживание конверсий Pixel (2015 и более ранние версии) не будет поддерживаться после 15 октября 2016 года. Использование этого пикселя будет полностью прекращено с февраля 2017 года.
После установки пикселя Facebook на вашем сайте необходимо убедиться, что он правильно интегрирован и что собираемые им данные действительно отправляются в Facebook.
Пиксель Фейсбук: как использовать события?
Чтобы начать использовать события Pixel, перейдите в раздел Промоакции => Все инструменты => Pixels => Настроить Pixel
Вы можете использовать диспетчер тегов (WooCommerce, Shopify, Google Tag Manager и т.д.) ИЛИ вы можете настроить код вручную.
Первым шагом является настройка пикселя. Facebook очень хорошо объясняет, как это сделать. Убедитесь, что код базового пикселя находится между тегами HEAD на каждой странице вашего сайта. Если трудно разобраться самостоятельно, обратитесь за помощью к разработчику.
Кстати: перейдите по этой ссылке, чтобы узнать все о создании рекламы в Instagram и Facebook и зарабатывать от 30 000 рублей.
Второй шаг — добавление событий. Facebook постарался максимально оптимизировать все. Просто нажмите на одно из событий и введите детали (например, для конкретного продукта), и Facebook добавит код события.
Вместо того чтобы добавлять этот код вручную, вы также можете установить плагин WordPress (если ваш сайт на этой платформе). Например, Pixel Caffeine — это бесплатный плагин для WordPress.
Пиксель Фейсбук и аудитория
Если вы используете Pixel Facebook и события на своем сайте, вы можете сделать несколько очень интересных вещей.
Нажмите на опцию Создать пользовательскую аудиторию.
Выберите Traffic на веб-сайте.
Теперь вы должны увидеть, что вы можете создавать аудитории «из ваших событий»…
Какие события появляются здесь, зависит от событий, которые вы использовали ранее и которые Facebook Pixel обнаруживает на вашем сайте.
Специализация по параметрам.
После выбора события вы увидите ссылку «Специализировать по», используя первую опцию «URL / Параметр».
Параметры — это информация о событии. Параметры могут включать стоимость, валюту, включать или исключать людей, посещающих определенные страницы вашего сайта.
周波数
Количество посещений сайта для включения или исключения людей из желаемой аудитории.
Эта опция позволяет создать аудиторию пользователей, которые выполнили определенное действие несколько раз. Например, вы можете создать аудиторию для людей, которые возвращаются несколько раз, чтобы совершить покупку на определенную сумму.
Устройство.
Вы можете запомнить устройство, с которого человек зашел на сайт. Опять же, например, если вы рекламируете пользователей iOS, вы можете заблокировать устройства Android.
7 аудиторий, которые поможет создать Пиксель Фейсбук
Далее рассмотрим семь пользовательских аудиторий Facebook, которые можно создать на основе аудитории событий FacebookPixel…
Кстати: перейдите по этой ссылке, чтобы узнать все о создании рекламы в Instagram и Facebook и зарабатывать от 30 000 рублей.
Регистрация.
Предположим, у вас на сайте много разных подписок (два разных учебника, два разных варианта видео, подписки).
Вы можете создать отдельные аудитории для всех этих действий.
В качестве альтернативы создайте аудиторию для всех, кто зарегистрирован на вашем сайте.
Покупки.
Предлагайте различные продукты на своем сайте. Затем создайте аудиторию для каждого продукта и аудиторию для всех людей, которые что-то купили на моем сайте.
Работа директора Google.
Если кто-то покупает что-то на вашем сайте, как он туда попал? Может быть, Google направил их? Эту аудиторию легко создать.
Покажите более двух страниц
Полезно исключить наиболее активных людей на вашем сайте. Один из способов сделать это — использовать «частоту» в настройках. Частота может быть применена к любому событию, но давайте сосредоточимся на событии PageView…
Это позволит вам нацелиться на людей, которые просмотрели наибольшее количество страниц на вашем сайте.
Приобретение нескольких товаров
Купить один или несколько предметов. Вы можете исключить людей, которые уже являются поклонниками вашего продукта.
Общая рыночная стоимость.
Каждый, кто совершает покупку, является ценным клиентом. Вы можете исключить людей, которые потратили больше всего денег …
Выполненные поиски
Когда люди используют функцию поиска на вашем сайте, они ищут ответы на некоторые свои вопросы. Эта информация может быть важной … Создав аудиторию на основе поиска, вы можете создавать рекламные объявления, ориентированные на этих людей, и продавать решения их проблем.
Справка Facebook предупреждает, что каждая страница на вашем сайте должна содержать весь Раздел 2 (исходный код), но некоторые страницы имеют различные фрагменты кода в Разделе 3 (стандартный код события).
Проверяем работоспособность пикселя
[Перейдите в Менеджер событий>Тестовые события. Вставьте ссылку на целевую страницу.
Нажмите на две кнопки, а затем на порядок, чтобы увидеть события, активированные одновременно.
Обратите внимание. Все нажатия на кнопки и загрузка страницы активируются как события Pageview. Проверьте все действия, чтобы убедиться, что они работают и находятся выше пикселя.
Поскольку существуют различные факты Pageview, давайте проанализируем, как создать конверсию, специально предназначенную для Facebook.
Создаем специально настроенные конверсии
Перейдите в раздел Обзор, нажмите зеленую кнопку в правом верхнем углу и выберите Создать пользовательскую конверсию.
Создайте событие только для нажатия на кнопку. Эти данные показывают конверсию от нажатия на кнопку до отказа от покупки. Аудитория этого мероприятия сможет использовать его при продвижении ретаргетинга.
Затем создайте конверсию, чтобы коснуться запроса. Запустите это действие на своем сайте и проверьте код.
Отлично, копируйте. Это уже будет ценная конверсия. Оптимизацию можно выбрать в рекламном агентстве.
Проверяем специально настроенные конверсии
Перейдите в тестер событий, снова выполните действия на сайте и проверьте, попадает ли специальная конверсия. «Быстрый заказ работает, отлично. Поэтому проверьте все конверсии.
Чтобы увидеть все созданные специальные конверсии, необходимо перейти в другой раздел.
Если вам недостаточно предустановленных событий на Facebook или если вы хотите создать особое событие, соответствующее вашим потребностям, вы можете создать свое собственное событие. Например, вы можете создать событие «использование скидки» при покупке товара.
Как установить пиксель?
Рекомендуется установить код пикселя в теге HEAD на всех страницах вашего сайта. Как правило, системы аудита предлагают сделать это в настройках. Вот ссылки, например, на Tilda и Wix. Все варианты легко найти в Google.
Пиксели Facebook и «Вконтакте» — это системы аналитики, такие как Google Analytics и «Яндекс.Метрика», от крупных компаний. Пиксель является JavaScript и может быть изучен (на примере Facebook): https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js.
