В полной версии сайта «ВКонтакте» реклама появляется в левом блоке под меню. Существуют небольшие текстовые графические баннеры (TGB), которые делятся на три типа в зависимости от места их размещения.
Настройка рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция
ВКонтакте» входит в десятку самых популярных ресурсов Рунета и предлагает один из самых универсальных и точных инструментов для запуска таргетированной рекламы. Для профессионалов создание такого разнообразия рекламных агентств означает новые возможности, но для новичков существует риск совершить ошибки и потерять деньги. Эксперт по маркетингу ЕленаСергеева объясняет шаг за шагом, как создать и запустить свою первую рекламную кампанию ВКонтакте.
Социальная сеть предлагает два варианта продвижения
- Реклама в рыночном сообществе. Этот метод подходит для рекламных кампаний, цель которых — высокий охват и привлечение внимания большого сообщества подписчиков. Через маркетплейс вы можете приобрести размещение своих рекламных постов в популярных группах и на публичных страницах.
- Таргетинг. Самый распространенный выбор и эффективный способ показать объявление нужной аудитории. Его преимущество заключается в возможности точной настройки целевой аудитории по 12 различным параметрам. Узнайте больше об этом виде рекламы.
Если вы хотите посмотреть видео, пожалуйста, посетите уроки евангелиста эЛамы НикитыКравченко на нашем канале YouTube. Наслаждайтесь видео!
Шаг 1: настройка рекламного кабинета ВКонтакте
Если вы только начинаете размещать рекламу в ВКонтакте, вам необходимо сначала создать рекламный аккаунт. Прочитайте инструкцию о том, как это сделать.
Когда ваш рекламный стенд будет готов, переходите к следующему шагу.
Вы впервые размещаете рекламу в «ВКонтакте»?
Мы проведем для вас бесплатную кампанию, чтобы вы начали! Заполните короткую форму и пополните свой счет на сумму не менее 10 000 рублей. Эти деньги будут использованы для оплаты ваших рекламных объявлений.
Шаг 2: создание рекламного объявления
Раздел «Объявления» находится в меню с левой стороны вашей персональной страницы.
Далее появится кнопка Создать объявление.
Вам нужно выбрать цель и начать создавать свою рекламу во ВКонтакте.
Если вы не знаете, какую цель выбрать в том или ином случае, воспользуйтесь инструкциями системы.
Ниже приведены примеры целей, которые необходимо выбрать, и сроки их достижения.
- Если вы хотите привлечь внимание к своему сообществу или встречам ВКонтакте, выберите «Подписки на сообщества» или «Подписки на мероприятия».
- Если вы хотите привлечь наибольшее внимание к посту, бренду или событию, выберите «Событие».
- Если вам нужно больше конверсий или предложений/покупок, выберите цели, связанные с конверсией, или конверсии.
На следующем этапе выберите формат объявления. Доступные опции зависят от выбранной цели.
Например, для целей конверсии доступны следующие форматы
Форматы объявлений в ленте новостей различаются по размеру и типу графики, а также по количеству текста.
- С помощью карусели на карточке можно разместить до 10 квадратных изображений. К каждой карточке можно добавить заголовок, два варианта цен и отдельную ссылку.
- Ввод кнопки Summon позволяет вводить короткий текст длиной до 220 символов, а также видео или фото.
- Универсальный ввод подходит для больших текстов, содержащих видео, изображения или анимированные GIF. Реклама на сайте и личной странице направлена на продвижение внешних сайтов и страницы пользователя ВКонтакте, соответственно. Основной акцент в таких объявлениях должен быть сделан на баннер или видео, текст только с заголовком.
- Мобильные приложения — приложения AppStore или GooglePlay
Дополнительные форматы отображаются в левой части настольной версии ВКонтакте, чуть ниже главного меню пользователя. Эти баннеры также появляются на странице партнерского сайта.
Затем добавьте текст и графику.
Визуальная часть рекламы теперь готова.
Теперь вы можете продолжить настройку.
Шаг 3: Настройки рекламы
Ниже предварительного просмотра объявления находится меню настроек. Одним из первых элементов является выбор темы объявления из выпадающего списка.
Следующий важный элемент — основные параметры целевой аудитории проекта или бизнеса. Это географическое положение, возраст и пол.
Для предприятий, работающих в автономном режиме, полезна настройка «Выбрать на карте». А для проектов, связанных с днем рождения, — аранжировки, основанные на именинниках.
Опция размещения на стене сообщества несколько закрывает следующий метод размещения непосредственно в сообществе путем консультации, но с небольшими отличиями. Это гарантирует, что рекламные объявления будут показываться только тем участникам, которых вы настроили, а не всем членам группы.
Содержание статьи
Существует множество формальных и неформальных инструментов продвижения. Выбор зависит от ваших целей и бюджета.
1. таргетинг — показ рекламы выбранным пользователям. Подходит для имиджевых кампаний, приобретения подписки, продаж и привлечения подписчиков в вашу группу.
2. реклама в сообществе/покупка VKs — размещение рекламы в сообществе. Сообщения выделены.
Преимущества целевой рекламы: неэффективные аудитории и рекламные объявления можно отключить в любое время и проанализировать эффективность различных настроек.
Например, разместите пост в сообществе для молодых мам и одновременно запустите таргетированную рекламу Вконтакте для той же аудитории.
Стоимость размещения составляет 2 000 рублей. Уже через час после публикации вы понимаете, что дела у вас идут плохо. Пост не получает много кликов или лайков. Однако вы не сможете вернуть сумму, которую заплатили за размещение. Управляющий сообществом выполнил условия контракта и разместил помещение. И оно не несет ответственности за его достоверность.
На таргетированную рекламу во «ВКонтакте», например, можно потратить 300 рублей в час. И в этот момент вы можете обнаружить, что один клик стоит 50 рублей. Затем вы можете отключить эту кампанию и сосредоточиться на другой аудитории.
Кроме того, таргетинг Vk подходит для бизнеса, основанного на местоположении. Если у вас бизнес в небольшом городе, нет смысла размещать себя в сообществе, где много пользователей из других районов, и платить за рекламный контакт с этой аудиторией.
Преимуществом рекламы в сообществе является большая заинтересованность. Если группа хорошо развита, подписчики могут получать сообщения в виде рекомендаций. Кроме того, вы можете найти собственную интеграцию при размещении рекламы в сообществе «Вконтакте». Создавайте посты в стиле сообществ с похожей тематикой. Таким образом, вы получите лучший отклик, чем простое сообщение.
Например, посмотрите на продвижение сообщества Educate.
Помимо посева, создавайте специальный контент для постов в этом пабе. Иллюстрации для рекламных акций и питчей создаются в стиле контента сообщества.
Таргетированная ВКонтакте
Целевой контент — это контент, который виден только определенной аудитории. ВКонтакте позволяет вам таргетировать пользователей на основе информации из их профилей, такой как пол, возраст, местоположение, интересы и подписки на сообщества. ВКонтакте также получает дополнительную информацию о пользователях из их действий в социальных сетях.
Целевые ВК подходят для развития сообществ, продвижения мероприятий, рекламы видео, маркетинговых целей привлечения клиентов и увеличения продаж.
Формы для таргетинга рекламы в Вконтакте
Рекламные объявления отображаются в ленте пользователя вместе с его сообщениями и сообществом подписчиков. Если пользователь является представителем широкой общественности, установленной пользователем.
Такие объявления отображаются как на настольных компьютерах, так и на мобильном телефоне.
Универсальные стойки выглядят как обычные силовые подвески, единственным отличием является символ » «.
Публикации с кнопками выглядят как обычные посты, но с работающими кнопками приглашения (читать Продолжить/Продавать/Звонить/Стоять и т.д.)
Формат похож на подвеску кнопки, но изображение немного больше, а текст меньше. Главная особенность заключается в том, что когда пользователь нажимает на «заголовок» объявления, он переходит на сайт, а не попадает в сообщество, как в других форматах. Для использования этого формата не нужно создавать сообщество во «ВКонтакте».
Вместо одного изображения в Carousel отображается галерея с тремя-десятью изображениями и кнопкой.
Формат сбора запросов похож на запись с помощью кнопки, но пользователи переходят к опросу, в котором они могут отправить свои контактные данные на внешние сайты и в сообщества в социальных сетях.
Объявления в левом блоке (страница сайта)
В полной версии сайта «ВКонтакте» реклама появляется в левом блоке под меню. Существуют небольшие текстовые графические баннеры (TGB), которые делятся на три типа в зависимости от места их размещения.
Внешние веб-сайты
История объявлений.
На мобильной версии сайта они появляются в историях. Это полноразмерные рекламные объявления. Это означает, что они занимают весь экран пользователя, поэтому их сложнее потерять, чем, например, TGB.
Возможности таргетингов рекламы ВКонтакте
Десятки параметров можно использовать для выбора того, какую аудиторию видит ваша аудитория в VK и на связанных с ним сайтах. Давайте рассмотрим, как их применять:.
География.
Здесь задается настройка местоположения зрителя. Существует два типа географического расположения: 1. Города и регионы сообщают о стране, регионе или месте, где находится зритель.
2. карта определяет точку на карте для выбора, задается радиус вокруг нее (от 500 м до 40 км), а тип сайта — социальная сеть определяется поведением пользователя. регулярность и время выхода в интернет.
Этот вид размещения рекламы в VK подходит для местных предприятий. Например, детский сад в новом районе или кафетерий, пытающийся привлечь сотрудников из соседнего бизнес-центра.
Демографические данные.
- Секс.
- Возраст: Выберите возраст вашей аудитории: обратите внимание, что вы можете ориентироваться только на пользователей старше 13 лет. Если вы нацелены на возрастной диапазон, разделите кампанию на разные объявления и укажите разные возрастные параметры для каждого: 1: объявления для 15-18-летних 2: объявления для 19-25-летних
- Targeed — это реклама, которая видна избранным пользователям. Этот вариант может подойти для продвижения рекламных услуг, крупных продаж или издательств.
- Реклама в сообществе — это реклама, которая публикуется в виде сообщения с меткой «Реклама в сообществе».
- Разрешают ли модераторы «ВКонтакте» рекламу в моей теме?
- Будет ли моя целевая страница (веб-страница, посадочная страница) допущена к рекламе?
- Соответствуют ли изображения и текст, используемые в рекламе?
- Откройте главную страницу ВКонтакте и обратите внимание на меню в левой части. Имеется кнопка [Объявления], которая обычно не отображается по умолчанию. Чтобы активировать отображение, наведите курсор на пункт меню и нажмите на шестеренку с левой стороны.
- В появившемся окне выберите элемент Ads и нажмите Сохранить.
- В меню появится кнопка «Объявления». Нажмите на него, чтобы перейти в свой личный кабинет.
- Теперь выберите «Создать объявление».
- Алкоголь, курение, наркотики.
- Оружие.
- Эротические товары,.
- Дизайн интерьера, НЛП и т.д.,.
- Контрафактные или поддельные товары,.
- Экономические пирамиды,.
- Игры на удачу, например
- Взлом страниц, продвижение сообществ и т.д.
- Продукты и услуги, нарушающие права третьих лиц.
- Торговые группы, которые продают товары и услуги.
- Бренды и организации, которые общаются с общественностью; и
- Тематические сообщества, в которых последователи регулярно размещают контент на интересующие их темы; и
- Группы по интересам, где единомышленники координируются для достижения общей цели; и
- публичные страницы — в частности, развлекательные публичные страницы, и
- События.
- Продажа Они предоставляют информацию о продуктах и услугах — преимущества продуктов, для кого, сколько они стоят, что делает их лучше по сравнению с другими. Также обзор технических характеристик, распаковка и многое другое.
- Информативный Интересные факты, анализ, инфографика и некоторые материалы по развитию.
- 楽しい 。 Юмористические изображения и видео, истории.
- Пользователь Пользователи сами предлагают или оставляют сообщения на стене сообщества тут же, общаясь друг с другом.
- Интерактивный Стремится привлечь пользователей с помощью опросов, розыгрышей и других видов взаимодействия.
- Социально-демографические характеристики. К ним относятся пол и возраст пользователя, уровень дохода и образования.
- Геолокация — т.е. местоположение. Географическое положение всегда является ограничением. По крайней мере, в пределах страны, реже — в странах СНГ, если говорить конкретно о «ВКонтакте».
- Поведенческие характеристики. История навигации и предпочтения — доступ к сайту, Вконтакте и другим группам в сети.
- Интересы потребителей. Что покупает или использует пользователь — товары, места путешествий, развлечения.
- Технические характеристики — модель устройства, операционная система, браузер.
Детям и подросткам обычно дешевле на аукционе, поэтому им не нужно покупать по ставкам, которые применяются к более широкой аудитории.
Если у вас есть специальное предложение для именинников, отметьте в поле «День рождения».
Если вам нужны друзья именинника, сопоставьте их в разделе «Интересы и поведение» — выберите соответствующий интерес в списке.
Если семейное положение пользователя важно для его должности — например, если вы продаете свадебные торты и ходите к невестам, используйте эту настройку.
Интересы.
Самая важная часть выравнивания целевой аудитории. Вконтакте» позволяет нацеливать интересы различными способами. Например, вы можете рекламировать магазин спортивного питания.
Важно: Первоначально используйте только один тип настройки интереса. Различные типы настроек накладываются друг на друга. Это означает, что для каждой настройки есть подходящий пользователь. Это приводит к очень узкой аудитории, и вы не будете получать рекламные кампании Вконтакте.
Здесь вы можете выбрать из списка подходящие интересы. На основе поведения пользователя в социальных сетях, приложениях и на сторонних сайтах, которые собираются с самой платформы «Вконтакте».
Это самая простая настройка для рекламы Вконтакте, но она менее точна, чем другие варианты. Ведь алгоритм, определяющий интерес пользователя, может быть неверным.
В этом разделе вы перечисляете сообщества, на которые вы хотите нацелить своих поклонников. Это более точная схема, чем «интересы и поведение». Если человек зарегистрирован в сообществе, он, безусловно, проявил интерес к этому вопросу. Таким образом, можно найти аудиторию с редкими интересами, например, скрапбукинг, владельцы определенной породы кошек, заграница и т.д.
Подписчики из определенных сообществ (например, корпоративных страниц) исключаются, чтобы клиенты не скучали.
Если вы сидите за компьютером, а на странице нет кнопки «Объявления», проведите мышью по области рядом с разделом и нажмите на появившуюся шестеренку.
Как сделать свою первую рекламу во ВКонтакте
Рекламная платформа «Вконтакте» — это мощный инструмент для поиска клиентов по всему Каку. Рекламный алгоритм очень прост, но многие пользователи не зарабатывают на нем. Результаты рекламной акции могут зависеть не только от бизнеса, но и от настроек таргетинга и дизайна объявления.
В сегодняшней статье вы узнаете, как запустить свое первое объявление, с какими настройками вам нужно поэкспериментировать, где найти помощь и многие другие вопросы.
Виды рекламы во ВКонтакте
Вконтакте предлагает два вида рекламы: формальную (таргетированную) и неформальную (издательскую). Различия касаются выбора цели и ценообразования.
Главное преимущество первого типа очень важно — целевая реклама может быть полностью отключена в любой момент (причина тому — простая неэффективность). Для более детального понимания давайте рассмотрим небольшой пример рекламы в сообществе.
Например, вы хотите разместить в общей папке сообщение о том, что вы продаете различные электронные устройства. Мы платим за такую рекламу 3000 рублей, но через несколько часов понимаем, что прибыли от нее нет — эффективность очень низкая. Что вы хотите получить в результате? Конечно, мы хотим вернуть свои деньги. К сожалению, нет возможности сделать это, если только менеджер сообщества не является нашим другом. Его работа заключается не только в установке столбов, остальное — дело заказчика.
В случае с целевой рекламой ситуация совершенно иная. Например, вы размещаете рекламу, на которую тратится 500 рублей в час. Через некоторое время вы понимаете, что не можете платить за клики. В этом случае просто отключите рекламу. Конечно, потраченные деньги не возвращаются, но это защищает нас от дальнейших расходов.
Таргетинг также хорошо работает для компаний, которые связаны с определенным сайтом. При размещении объявлений в пабах целевая аудитория может быть очень разной и в основном находиться в разных местах, что может негативно сказаться на отклике клиентов.
Если вы только начинаете работать с VKs, важно понимать, что на начальном этапе могут быть допущены ошибки, и часть денег уйдет в никуда. Это совершенно нормально.
Реклама в сообществе имеет особое преимущество — привлечение аудитории. Если сообщество хорошо развито, подписчики могут принимать рекламные объявления за рекомендации. Многие из них, скорее всего, перейдут по ссылке и закажут рекламируемый товар или услугу. Рекомендуется размещать такие объявления в стиле сообщества. Этот метод вызывает гораздо больший отклик, чем простое размещение.
Запускаем рекламу в ВК
Выше мы упоминали, что существует два вида рекламы. Второй тип — это реклама в сообществах. Это сугубо индивидуальная задача, и поэтому ее не нужно рассматривать. Если вы размещаете информацию в определенном сообществе, свяжитесь с администратором этого сообщества, чтобы узнать все подробности. Однако инструкции о том, как правильно таргетировать рекламу, будут предоставлены. Для удобства все шаги показаны в пошаговом руководстве. Поехали!
Шаг 1: Определите свой бюджет
Первое, что вам нужно сделать, — рассчитать бюджет, который вы готовы потратить на рекламу. Минимальная сумма составляет 500 рублей, и вы не можете положить меньше этой суммы. Рекомендуется выложить 3-5 тысяч рублей для тестирования канала. Этой суммы достаточно для некоторой рекламы. Таким образом, вы можете проанализировать, как все работает, и продвигать наиболее эффективные объявления.
Оплата ВКонтакте является одноразовым платежом. Это означает, что полная сумма должна быть оплачена до размещения рекламы. По этой причине нельзя тратить больше, чем ожидается. Эффективность зависит только от правильной настройки вашей кампании.
Шаг 2: Изучите правила ВКонтакте
Прежде чем начать размещать рекламу, мы рекомендуем вам ознакомиться с правилами ВКонтакте. Это займет всего несколько минут, но может иметь большое значение. Если вы не знаете общих рекомендаций и ограничений, вы можете столкнуться с множеством проблем.
Сначала ответьте на следующие вопросы.
Обратите внимание на пункты 1, 3 и 4. Это наиболее распространенные причины, по которым координаторы блокируют заявки. Например, это может быть связано с рекламой сетевого маркетинга или отсутствием на сайте информации о сборе персональных данных.
Обработка может занять до 12 часов, но обычно запросы подтверждаются через два-три часа.
Как получить помощь.
Для поддержки ВКонтакте существует специальное сообщество под названием «ВКонтакте для бизнеса». Помимо просмотра рассылок, вы также можете писать групповые сообщения. Все, что вам нужно сделать, это выбрать опцию «Написать сообщение» и сообщить о своей проблеме — администратор сообщества будет рад ответить на любые ваши вопросы.
На официальной странице «ВКонтактеБизнес» также есть небольшое руководство.
Шаг 3: Выберите формат объявления
После определения бюджета и полного понимания правил можно приступать к созданию своего первого объявления. Первое, что вам нужно сделать, это определиться с его форматом. Более подробно о форме мы поговорим позже, а пока откройте свой личный шкаф, в котором вы будете выполнять всю работу. Для этого выполните следующие действия
Выберите поисковую фразу из двух или трех слов и найдите нужную вам похожую фразу из подсказки. Вы можете использовать синонимы, сленг и опечатки. Не забывайте добавлять отрицательные слова (например, «бесплатно», если у вас платный продукт). Ограничьте продолжительность поиска.
рекламные запреты и ограничения
В целом, прежде чем размещать рекламу, ознакомьтесь с законами о рекламе. В некоторых отраслях реклама разрешена с ограничениями и требует предварительного предоставления документации. Это такие сферы, как лекарства и медикаменты, финансы и страхование, ювелирные изделия и меха, продукты питания, благотворительные организации, лотереи и службы знакомств.
В случае полного запрета реклама будет отклоняться, если будут размещены следующие объявления.
Что касается содержания рекламы, то в тексте рекламы запрещается использование нецензурной лексики, орфографических ошибок, личных упоминаний чьего-либо имени или оскорбление достоинства человека.
Если говорить об объявлениях на личных страницах, то объявления на страницах пользователей будут возможны с апреля 2020 года. Это поможет блоггерам, писателям, фотографам и другим людям, которые хотят продвигать свой личный бренд. Помните, однако, что фотографии других людей могут быть использованы только с их согласия. Модераторы имеют право отклонять сообщения, содержащие фотографии людей, даже если они взяты из архивных фотографий. По крайней мере, так гласят правила vk.
До и во время работы над аккаунтом vk возникает много вопросов, что совершенно нормально. Ниже вы найдете ответы на самые распространенные вопросы, чтобы я мог помочь вам решить эту проблему.
-Как разработать дизайн рекламы?
Неправильно составленная реклама не только растратит ваш бюджет, но и нанесет ущерб вашей репутации. Конечно, каждая компания и продукт отличаются друг от друга, поэтому мы не будем объяснять, как можно создать пост именно для вас. Мы будем обращаться только к основным элементам изображений и текста.
— Фото.
Изображения должны быть высокого качества не только по эстетическим, но и по аналитическим соображениям. Выбранные изображения не должны быть слишком маленькими, сжатыми или растянутыми.
Хорошие и плохие изображения
Ищите подходящие изображения на стоковых сервисах, таких как pexels.com. Однако если вы планируете делать много рекламы, подумайте о подписке на платный сервис акций.
Не злоупотребляйте текстом на изображениях. Большинство слов, кажется, делают его более подробным и понятным, поэтому они будут интересны. Однако чем больше текста содержит изображение, тем меньше вам захочется его читать. У «ВКонтакте» есть одно ограничение. То есть текст на изображении не должен занимать более 50% поверхности. Однако не следует пытаться удержаться на уровне 50%. Лучше всего это делать с помощью короткого текста, включающего заголовок в стиле цитаты и наиболее важные идеи.
Много и немного текста
— Приговоры.
Не пишите без необходимости. Особенно в начале. Вы можете думать, что потенциальных клиентов интересуют все особенности вашего продукта, но это не так. Подробности должны быть размещены в сообществе, а объявления должны быть написаны конкретно — что вы предлагаете, ваша уникальность, что помогает.
коротко о главном
Реклама в VK — один из самых дешевых способов найти клиентов. И хотя я ответил на многие из ваших вопросов, я завершу статью последним вопросом: как сделать это хорошо. Смотрите советы по запуску эффективной рекламы в VK.
1. найти точную аудиторию. Не будьте наивными и не нацеливайте свои объявления слишком широко. Например, не следует ориентироваться на мужчин в возрасте 20-40 лет. Однако гораздо лучше точно попасть в ЦА — дать понять, что они работают в автосервисе и имеют детей.
2. отделы. Не пытайтесь вместить в один пост несколько аудиторий. Напишите каждый раздел отдельно. Подумайте, что вы хотите реализовать в разделе пользователя.
3.Определите целевое действие. Если кто-то впервые увидит ваше объявление, вряд ли он сразу станет вашим клиентом. Это не сработает для него как для уже информированного клиента. Поэтому его следует предварительно разогреть и представить вашему продукту вместе с другими листовками.
4. сделать рекламу легко читаемой. Никто не читает текстовые полотна в рекламе. Будьте кратки — кто вы, ваше оглавление и ваши интересы. Не забывайте об абзацах и других визуальных элементах.
5. рассчитайте CAC и LTV. Ή Стоимость привлечения клиентов и пожизненная ценность клиента. Эти показатели помогут вам понять, выгодно ли привлечение клиентов.
Самый простой тип: для LTV — средняя стоимость одной продажи * среднее количество продаж в месяц * количество месяцев удержания клиентов. Для CAC — сумма затрат на привлечение клиента в течение периода t * количество новых клиентов в течение периода t.
6. протестируйте рекламу. Вы можете только предполагать, как будет работать та или иная реклама. Поэтому не стоит создавать его и ожидать чудес. Выберите несколько вариантов заголовка, описания и изображения. Комбинируйте их и посмотрите, какой из них работает лучше. Проанализируйте, почему это работает, и проведите различие между «неоперационными системами» и операционными системами.
Поиск выпускников (или студентов) конкретной школы или университета (можно выбрать факультет), сотрудников конкретной компании или лиц с соответствующим названием должности.
Определение целевой аудитории
Прежде чем создавать рекламу, необходимо знать целевую аудиторию бизнеса, который вы продвигаете. Использование сервисов Яндекс.Метрика или GoogleAnalytics. Они помогают отслеживать пол, возраст, местоположение и интересы пользователей, заходящих на сайт.
Пример статистики, собранной с сайта GoogleAnalytics. На графике показан возраст основных генераторов спроса на продукт и доля покупателей мужского (59,3%) и женского пола (40,7%).
На следующем графике показаны категории интересов целевой аудитории. К ним относятся кино, технологии, покупки, фотография и новости.
Например, создайте рекламу, нацеленную на сообщество компании, которая продает букеты цветов с настоящими шляпами в Санкт-Петербурге.
Основная целевая аудитория программы — мужчины 25-34 лет и женщины 18-24 лет, которым нужна цветочная композиция в подарок.
Среди заинтересованных аудиторий — кино, технологии, шопинг и фотография.
Формируется спрос на продукт.
Создание объявления
После того как вы проанализировали свою целевую аудиторию, можно переходить к следующему шагу: созданию рекламного объявления. Для этого вам нужно перейти в раздел «Объявления» на главной странице в меню с левой стороны.
Далее перейдите в кабинет Ads и выберите раздел Targeting. Здесь вы увидите поле Создать объявление. Нажмите.
Затем выберите один из рекомендуемых вариантов размещения объявления, например «Сообщество».
Выберите формат объявления
При создании объявления можно выбрать один из рекламных форматов. Мы обсуждаем плюсы и минусы каждого из них.
Изображение и текст. Преимущества наиболее распространенного формата: можно добавить изображение, заголовок и текст. Параметры и опции: длина заголовка — до 33 символов; размер изображения — 145×85 пикселей; размер текста сообщения — 70 символов.
Большая картина. Преимуществом этого формата является его большой размер, но недостатком — отсутствие возможности добавления текста. Параметры и опции: длина заголовка — 33 символа; размер изображения — 145×165 пикселей.
Установите предмет.
После выбора формата следующим шагом будет создание рекламного объявления.
Сначала введите заголовок и текст объявления, затем загрузите изображение.
Важно: Текст сообщения должен раскрывать конкурентное преимущество, приглашение к действию или предложение. Изображения следует выбирать яркие и четкие, поскольку хорошо подобранные иллюстрации являются залогом успеха рекламной кампании.
Ошибка:.
Затем выберите бизнес-тему, подразделы, если необходимо, и возрастные отметки, если это необходимо.
География.
Затем выберите регион для размещения рекламы. Если компания работает в Санкт-Петербурге и предлагает продукцию в пределах города и области, в разделе «Город и область» следует указать только Санкт-Петербург и Ленинградскую область.
Демографические данные.
Как уже упоминалось в первом разделе этой статьи, наша целевая аудитория — это мужчины и женщины в возрасте 18-24 и 25-34 лет. Поскольку это очень узкий круг потребителей, мы нацеливаем наши объявления на три категории людей.
Как видите, охват нашей аудитории ограничен, но это гарантирует, что пользователи, которым мы показываем рекламу, станут клиентами магазина.
Важно: выбирайте реальные фотографии, желательно практические примеры, для своих объявлений, чтобы вы могли сразу показать продаваемые товары. Используйте текст как приглашение к действию.
Важно: Как и в приведенном выше примере, определите возраст, пол и интересы вашей целевой аудитории, а также издательства, к которым они принадлежат.
Чтобы найти релевантных издателей, просто введите ключевые слова в поиске во «ВКонтакте». Используйте фильтры для изменения критериев поиска по своему усмотрению. Например, ваша компания занимается ремонтом компьютеров в Москве.
Виктория Князева
Интересы.
Этот раздел помогает настроить рекламные объявления для аудитории пользователей, интересы которых схожи с интересами профиля. Другими словами, это популярные ключевые слова, встречающиеся в профилях пользователей
Категории интересов. Этот блок следует проверять только в том случае, если вы продвигаете необычный товар или услугу. Например, если вы выберете категорию Здоровье, будут рассмотрены все пользователи, которые являются членами групп с аналогичной тематикой.
Сообщество. Этот элемент относится к установлению таргетинга конкретным сообществом. Например, группа «Доставка цветов 101RosesFlowersMoscow». Обратите внимание, что вы также можете добавить сообщества, членом которых вы являетесь.
Приложения и веб-сайты. Как и в предыдущем примере с сообществами, установите таргетинг на установленные приложения.
Снаружи Если есть приложения или веб-сайты, которые вы хотите исключить из списка конфигурации, введите их в это поле.
Путешественники. Создание этой категории направлено на пользователей, заходящих на сайт из других стран. Цель поездки не важна, это может быть кто-то, отправляющийся в деловую поездку, или кто-то, путешествующий за границу в качестве туриста.
Образование
В этом разделе объявления могут быть нацелены на любую школу или университет, среднее или высшее образование, годы обучения и выпускной, а также конкретные населенные пункты.
Снаружи Если есть приложения или веб-сайты, которые вы хотите исключить из списка конфигурации, введите их в это поле.
Как правильно рекламировать группу в ВКонтакте с бюджетом и бесплатно
Статья о том, как раскрутить группу Vk, является логическим продолжением предыдущей статьи о том, как в принципе раскрутить сообщество в этой социальной сети. На этот раз акцент будет сделан на способах размещения рекламы, когда будут рассмотрены все аспекты групп Вконтакте, включая алгоритм создания группы, цель группы и тип контента. В первой статье также иногда встречаются ссылки на
Каковы причины размещения рекламы в группе Вконтакте? Главное, чтобы они были созданы для конкретной цели. Одни хотят начать бизнес и продавать товары, другие — заниматься творчеством, третьи — создать группу единомышленников. В целом, список типов сообществ Vk включает в себя
Каждая из этих категорий сообществ должна продвигаться для привлечения людей.
Как рекламировать группу бесплатно
Прежде чем запускать рекламу, свяжите рекламный аккаунт с хорошей аналитической платформой, чтобы результаты продвижения не стали областью невидимости. Для построения эффективной стратегии необходимо собрать и грамотно проанализировать результаты измерений.
Основополагающими факторами успеха для привлечения аудитории являются простые правила сообщества, а также реклама.
Качественный контент.
Повсюду, особенно в Интернете, много информационного мусора. Люди ищут то, что их интересует, создавая своеобразный информационный буфер в соответствии со своими предпочтениями. Поэтому нет причин присоединяться к сообществу, которое предлагает контент низкого качества. Это может быть неграмотный или непристойный текст в каждом сообщении. Иногда содержание просто бесполезно. Иногда это откровенно оскорбительно или аморально. Сообщество, предлагающее относительно качественный контент, может страдать от низкого количества сообщений и вялой интерактивности. Пользователи просто уходят от скуки.
Те, кто создает хороший контент-план, привлекает экспертов в той области, которой посвящена группа, и профессиональных копирайтеров, выигрывают у всех остальных, кто не заботится о качестве контента.
Напомним, что существуют различные типы контента:
Самое разумное решение — объединить различные типы контента для улучшения пользовательского опыта. Это делает его гораздо более интересным для людей. Но, скорее всего, однообразный контент будет проблемой команды. В этом случае не отклоняйтесь от фирменного формата, но сохраняйте целостность изображения.
Обычно пост планируется на месяц вперед с оптимальной частотой от 1 до 3 постов в день. Для средних издательств такой интенсивности достаточно для поддержания активности пользователей. Миллионеры могут поддерживать более частые публикации.
Чтобы избежать рутины, стоит воспользоваться функцией отложенного постинга, давно внедренной разработчиками «Вконтакте». Для этого в расширенных настройках постинга открывается таймер и устанавливается день и время.
Но лучшее решение — подключить сервисы автоматизации SMM. Например, CleverPub, Sociate, SMMplanner. У них есть функция, которая позволяет предварительно загрузить все посты в нужном формате и публиковать их по одному в нужном порядке.
Таким образом, качественный контент — это первая основа любой группы Вконтакте и лучший инструмент для ее продвижения. Но давайте поговорим о классических способах.
Взаимное продвижение
Если у вас есть сформировавшаяся аудитория, правильным решением будет найти сообщество со смежной тематикой. Или, в принципе, сообщество, в котором люди максимально похожи по своим интересам и характеристикам на тех, кто в вашем.
Таргетированная Вконтакте
Что такое таргетинг?
Это наиболее технический и очевидный способ продвижения групп. На самом деле он наиболее важен в контексте рекламы товаров и услуг — именно для этого в большинстве случаев используется таргетинг. Но бывают случаи, когда само сообщество может быть коммерческим проектом. В этом случае использование платной рекламы и привлечение маркетологов вполне оправдано.
Targeted позволяет задать точные настройки для вашей целевой аудитории. При создании рекламы вы можете выбирать из множества характеристик пользователей, которым вы собираетесь донести свое сообщение.
Технология перегородок также является неотъемлемой частью таргетинга. В частности, аудитория, которая ранее связывалась с вами, посещала ваши ресурсы или предоставляла контактные данные, может изменить направление. Требуются списки контактов или пиксельные данные.
Некоторые операторы данных, DMP, предлагают свои собственные публичные сегменты. Это гораздо более узкие и ценные аудитории, чем те, которые используются по умолчанию. Провайдеры учитывают детальный пользовательский опыт, который социальные сети просто не могут отследить или не планируют публиковать.
Аналогичные аудитории могут быть созданы на основе существующих разделов аудитории. Это позволяет повысить масштаб, приверженность и финансовые результаты рекламных кампаний.
Маркетинг.
Выбор читателей блога за 6 сентября
Выбор читателей блога за 6 сентября
Причины для таргетинга
Таргетинг работает. Это статистика и доказанные результаты.
Преимуществом этой технологии является адресный характер сообщения. Вместо массового подхода показываются только те пользователи, которые готовы подписаться.
Если сообщество существует уже давно и его аудитория ясна, вы можете выбрать из всех пользователей только тех, кто максимально близок к вашей целевой аудитории. Наладив общение с ними, вы сможете
Настройка целевой рекламы Вконтакте
Чтобы разместить рекламу, нажмите кнопку Advertise, чтобы перейти в кабинет рекламодателя.
Затем вы можете выбрать один из множества вариантов продвижения. Начните с создания глобального списка. Это характеризуется тем, что регулярно публикуется командой, которой вы управляете. Никаких дополнительных интерактивных элементов не отображается. Пользователи увидят в своей ленте стандартное сообщение с примечанием, указывающим на это.
[Перейдите на вкладку Универсальные записи. Создайте запись или выберите существующую запись.
